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Laccordo da 2 miliardi tra Meta ed Essilux punta a rafforzare gli occhiali intelligenti con nuovi modelli, audio evoluto e una terza generazione Ray-Ban Meta. Tra vendite in crescita, privacy e sfide competitive, il settore dei wearable cambia passo.
Meta ed EssilorLuxottica hanno formalizzato una partnership da 2 miliardi di euro per sviluppare occhiali intelligenti di nuova generazione, annunciata durante l’evento Meta Connect di settembre 2026. L’accordo unisce il gigante tecnologico guidato da Mark Zuckerberg con il colosso dell’occhialeria presieduto da Francesco Milleri, con l’obiettivo di accelerare la crescita nel segmento dei wearable e contrastare i concorrenti:
- Google,
- Apple e Alibaba.
Laccordo da 2 miliardi e gli obiettivi strategici
La collaborazione prevede investimenti per 2 miliardi di euro destinati alla
- ricerca,
- alla produzione
- e alla commercializzazione di una gamma aggiornata di Ray-Ban Meta.
Il capitale sar utilizzato per:
- potenziare la supply chain,
- espandere la rete di vendita
- e finanziare nuove funzionalit di intelligenza artificiale integrate negli occhiali.
Per EssilorLuxottica, che ha visto la propria capitalizzazione di mercato pi che dimezzare dai massimi di novembre 2025, questa mossa rappresenta un tentativo di rilanciare le quotazioni in borsa attraverso un prodotto che ha gi dimostrato un forte momentum di mercato.
Nuovi modelli senza fotocamera e con audio potenziato
La punta di diamante della partnership Ray-Ban Meta Audio, il primo modello privo di fotocamera che si concentra sull’interazione vocale con Meta AI e sulla riproduzione audio. Con un peso di soli 43 grammi, gli occhiali integrano:
- speaker,
- microfoni
- e un assistente artificiale che funziona localmente, senza inviare dati ai server di Meta prima dell’attivazione.
Questa scelta risponde alle crescenti preoccupazioni sulla privacy legate alle videocamere integrate nei dispositivi indossabili e amplia il pubblico potenziale, attirando utenti che non vogliono essere ripresi.
Terza generazione Ray-Ban Meta e altre varianti
Accanto ad Audio debutta la terza generazione dei Ray-Ban Meta tradizionali, con maggiore autonomia, design pi sottile e accesso migliorato a Meta AI. La collezione si espande con l’introduzione dei modelli:
- Aviator,
- Zena
- e Wayfarer nella linea connessa, oltre a Capri e Nova nella gamma Meta Glasses.
Aviator, storico modello che ha reso famoso il marchio Ray-Ban, entra cos nell’era digitale mantenendo il suo profilo iconico. Le celebrity Kylie Jenner e Lisa delle Blackpink sono state scelte come ambassador, rispettivamente per le linee Starfire Ivory e per i nuovi modelli cat-eye e sportivi, con l’obiettivo di portare gli smart glasses a un pubblico che normalmente non considera i visori tradizionali.
Dati di vendita in rapida crescita
Nel 2025 le vendite dei dispositivi sviluppati con Meta avevano gi superato i 7 milioni di unit. Nel secondo trimestre del 2026, le vendite di Ray-Ban e Oakley connessi sono quasi raddoppiate, confermando che gli occhiali intelligenti rappresentano uno dei pochi segmenti in forte espansione per il gruppo. Al contrario, la crescita organica complessiva di EssilorLuxottica ha rallentato all’8,7%, un dato inferiore alle aspettative degli analisti. Questi numeri dimostrano che la partnership con Meta non solo un esperimento commerciale, ma un pilastro strategico per diversificare i ricavi.
Privacy, governance e sfide di mercato
Nonostante l’entusiasmo, il lancio deve affrontare questioni di privacy e accettazione sociale. I modelli con fotocamera mantengono un LED bianco sulla montatura che segnala quando si sta registrando, una soluzione che non ha placato le polemiche in Australia, dove il governo sta valutando di vietare questi dispositivi nei luoghi di lavoro, e in Europa, con indagini in corso in Francia su casi di riprese non consensuali. Parallelamente, EssilorLuxottica deve gestire tensioni interne tra i soci di Delfin e lo scontro tra Leonardo Maria Del Vecchio e il CEO Milleri, che ha ricevuto il supporto del management. La riuscita commerciale dei nuovi Ray-Ban Meta sar quindi un test osservato dagli investitori, chiamati a valutare se l’intelligenza artificiale applicata all’occhiale pu trasformarsi in un secondo motore di crescita strutturale per il gruppo.
Posizionamento competitivo nel settore dei wearable
La strategia punta a distinguersi dai visori tradizionali integrando audio e intelligenza artificiale in montature dallaspetto familiare. Il modello Audio senza fotocamera amplia questa proposta a chi sensibile alla privacy, mentre le versioni con videocamera restano esposte a dubbi sullaccettazione sociale.
Per valutare se la partnership possa sostenere la crescita nel lungo periodo, saranno decisivi la tenuta delle vendite e la capacit di rendere utili le funzioni AI senza compromettere la fiducia degli utenti.